Consumatorul și cererea

Economie — Consumatorul și comportamentul său rațional (clasa a XI-a)

Explicarea alegerii consumatorului prin utilitatea totală și utilitatea marginală.
Aplicarea legii cererii și distincția dintre modificarea cantității cerute și modificarea cererii.
Calculul și interpretarea coeficienților de elasticitate a cererii.

Raritatea impune alegeri, iar orice alegere are un cost de oportunitate: valoarea celei mai bune variante la care renunți.
$U_{mg} = \frac{Δ U _{T}}{Δ Q}$ scade pe măsură ce consumi mai mult; $U_{T}$ este maximă când $U_{mg} = 0$ .
Legea cererii: preț și cantitate cerută variază în sens invers, ceilalți factori rămânând constanți.
Prețul propriu mișcă punctul pe curbă; venitul, preferințele, prețul altor bunuri și numărul cumpărătorilor deplasează curba.
$E_{c / p} = \frac{Δ C / C _{0}}{Δ P / P _{0}}$ : peste $1$ cerere elastică, sub $1$ cerere inelastică, egal cu $1$ elasticitate unitară.
La cerere elastică scumpirea reduce încasarea totală; la cerere inelastică o mărește.
Elasticitatea în raport cu venitul separă bunurile normale (pozitivă) de cele inferioare (negativă), iar cea încrucișată separă substituibilele (pozitivă) de complementare (negativă).